品牌策劃，到(dào)底在策劃哪些(xiē)東(dōng)西(xī)？

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品牌策劃，到(dào)底在策劃哪些(xiē)東(dōng)西(xī)？

文(wén)章(zhāng)來(lái)源：成都(dōu)小(xiǎo)火(huǒ)軟件(jiàn)開(kāi)發公司發布時(shí)間(jiān)： 2024-06-02

很(hěn)多(duō)企業(yè)老(lǎo)闆或創業(yè)者沒有(yǒu)接♣↔<γ觸過品牌營銷領域，對(duì)品牌策劃到(dào)底要(yào)策劃什(shén)麽內≈$(nèi)容，缺少(shǎo)概念。今天我們就(jiù)通(tōng)過分(fēn)點式的(de)段落表達，清晰地(dì)告訴大(∞≠$dà)家(jiā)，品牌策劃到(dào)底是(shì)在策劃些(xiē)什(shén)麽東(ε₽↓×dōng)西(xī)？我們先來(lái)看(kàn)看(kàn)品牌策劃的(de)基本流程與交付內(nè‌≈'i)容：
1、開(kāi)展市(shì)場(chǎng)調研
市(shì)場(chǎng)調研是(shì)品牌策劃的(de)先決條件(jià→₹$÷n)，形式包括企業(yè)調研、品牌診斷、高(gāo)層訪談、數(shù)據收←∏Ω集、市(shì)場(chǎng)走訪、消費(fèi)者訪談等各種不(bù)同的(d∞↓e)形式。
2、目标客戶選擇
目标客戶選擇主要(yào)解決你(nǐ)的(de)産品賣給誰？要(yào)對(₩duì)客戶進行(xíng)細分(fēn)，即根據不(bù)同維度，把客戶分(fēn)成不✔♥(bù)同的(de)類型，包括性别、地(dì)域、年(nián)齡、收入、>←× 家(jiā)庭角色、對(duì)産品性能(néng)關注度等等。
3、品牌命名創作(zuò)
品牌命名關乎消費(fèi)者認知(zhī)、企業(yè)營銷成本、品的(de)氣質調©γ性，非常非常重要(yào)。如(rú)果企業(yè)創建一φ<(yī)個(gè)全新的(de)品牌，那(nà)就(jiù)要(yào)涉及到(dào)品牌命•∞名創作(zuò)。
4、确立品牌定位
選定目标受衆後，用(yòng)3C分(fēn)析模型分(fēn)析競争對"★☆λ(duì)手、目标受衆、自(zì)身(shēn)優勢，來(lái)确立品牌定位。ε→γ品牌定位的(de)核心目的(de)，是(shì)要(yào)在目标客戶≤≤☆¶心智中占領一(yī)個(gè)差異化(huà)的(de)位置。
5、提煉核心價值
品牌就(jiù)是(shì)給消費(fèi)者的(de)一∑↑(yī)個(gè)承諾，包括功能(néng)價值、情感價值和(÷₹₹hé)自(zì)我實現(xiàn)等方面的(de)承諾。一(yī)般普通(€♠tōng)消費(fèi)品的(de)功能(néng)價值占比高("∞≥gāo)一(yī)點，高(gāo)端産品的(de)情感占比相(xi✔¥àng)對(duì)較高(gāo)，主要(yào)賣品牌感覺；頂級産品可(k♦γ€ě)能(néng)就(jiù)是(shì)賣自(zì)我實現(xi♣§σàn)了(le)。
6、提煉品牌口号
品牌口号又(yòu)叫廣告語（Slogan），通(tōng)過簡潔有(yǒu)力的₽₽(de)語言準确傳遞出品牌的(de)定位或核心價值。品牌口号通(tōng)常是(sh€ ♣ì)品牌戰略定位或核心價值的(de)高(gāo)度濃縮表達，不(₽÷∏bù)要(yào)無病呻吟或追求文(wén)字遊戲。
7、設計(jì)品牌形象
品牌形象，就(jiù)是(shì)基于LOGO設計(jì)塑造全套的("γ‍de)VI，即品牌視(shì)覺形象識别系統，以及品牌整體(©↑≠"tǐ)的(de)營銷物(wù)料。當下(xià)業(yè)₽¥ ↕界更流行(xíng)打造品牌超級符号，目的(de)是($↑™shì)盡可(kě)能(néng)減少(shǎo)消費(fèi)者識别與記住品牌的(de)成Ω↑₩ 本，形成品牌資産。
8、确立品牌個(gè)性
品牌如(rú)人(rén)，品牌個(gè)性就(jiù)是(sh€"∏≥ì)品牌所擁有(yǒu)的(de)人(rén)格特性。品牌個(gè)性與風(fēng)格←÷₽$主要(yào)通(tōng)過品牌的(de)視(shì)覺形象設計(jì)，以及後期的(÷ de)營銷傳播玩(wán)法體(tǐ)現(xiàn)出來(lái)。☆£β
以上(shàng)是(shì)狹義的(de)品牌策劃的(de)流程與內↔π ε(nèi)容，有(yǒu)了(le)以上(shàng)的(de)↑π∞ 輸出，品牌就(jiù)可(kě)以開(kāi)展營銷€π傳播了(le)。品牌宣傳一(yī)定不(bù)是(shì)獨立存在的(de)，它是(shì)一(yī)個(g×λ≠™è)體(tǐ)系，可(kě)以和(hé)品牌的(de)硬件(jiàn)和(hé)軟件(jiàn€↑)關聯起來(lái)，進行(xíng)動鏈宣傳，這(zhè)樣根基更穩，走的(de)也(yě)就(jiù)會(huì)更遠(yuǎΩ‌n)。

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